Šta AI reklama zamenjuje, a šta ne
AI video reklama zamenjuje dan snimanja, ekipu, zakup lokacije i glumce. Ne zamenjuje ideju, scenario, montažu, zvuk ni kolor. Reklama koju gledaš na našoj početnoj, 37 sekundi na jednoj livadi, nema nijedan snimljeni kadar, ali ima sve ostalo što ima svaka reklama.
Ne zamenjuje ni tačan proizvod. Ako reklama mora da pokaže tvoju ambalažu do poslednjeg slova na etiketi, taj kadar se snima ili se ubacuje pravi proizvod u generisanu scenu. To je hibrid, i normalan je.
Gde odlaze sati
Račun za AI reklamu je račun za sate, a sati odlaze u ovih pet stvari, od najskuplje naniže.
- 01Doslednost. Ista livada, isto svetlo, ista boja u svakom kadru. To je najteži deo AI videa i najveći deo posla: od svake scene se generiše mnogo verzija dok jedna ne stane uz ostale.
- 02Scenario. Kadar koji prodaje se napiše pre nego što se generiše. Loš scenario ne popravlja nijedan alat.
- 03Selekcija. Za jedan upotrebljiv kadar odbaci se više njih. Oko koje bira je iskustvo, i to se plaća.
- 04Montaža, zvuk, kolor. Isto kao kod snimljene reklame, ni minut manje.
- 05Formati. Vertikala za Metu i TikTok, kvadrat, horizontala za sajt, verzije od 15 i 30 sekundi.
Krediti su mali deo
Alati za generisanje naplaćuju po sekundi ili po pokušaju, i za jednu reklamu to je desetine, ponekad stotine generisanja. Zvuči mnogo, ali u odnosu na sate koje čovek provede pišući, birajući i montirajući, krediti su manji deo cene. Ko ti naplaćuje AI reklamu po kreditima, ne radi selekciju.
Rok: tri do pet radnih dana
Od odobrenog scenarija do spota spremnog za Metu prođe tri do pet radnih dana. Scenario je ono što određuje sve posle, pa se odobrava pre nego što se generiše prvi kadar. Ako ti neko obeća AI reklamu za sutra bez scenarija, dobićeš nešto što liči na reklamu.
Primer: 37 sekundi na jednoj livadi
Spot na našoj početnoj: automat za piće na zelenoj livadi pod letnjim oblacima, kamera prilazi kroz cveće, terenac u travi. Nijedan kadar nije snimljen. Bez dana snimanja, bez ekipe i bez zakupa lokacije: toliko je koštao u vremenu i ljudima, i to je jedino što tvrdimo. Rezultate kampanje ne objavljujemo, jer nisu naši da ih objavimo.
Kad AI reklama nije pravi izbor
Tri slučaja u kojima ćemo ti reći da snimaš.
- 01Kad proizvod mora da se vidi tačno kakav jeste, iz blizine, sa etiketom.
- 02Kad reklamu nosi prava osoba: vlasnik, zaposleni, kupac koji svedoči.
- 03Kad je ceo brend građen na stvarnom mestu koje ljudi znaju: radnja, restoran, ordinacija.
Šta da tražiš od studija
Scenario pre prvog kadra. Probu jedne scene pre cele reklame. Sve formate u ceni. Izvorne fajlove i pravo da spot koristiš gde hoćeš. I fiksnu cenu: kod nas je to cifra i datum u roku od 48 sati posle poziva.